Overzicht van zoekmachineoptimalisatie voor beginners
Inleiding - in eenvoudige bewoordingen is SEO het proces waarbij het aantal bezoekers van een website via zoekmachines wordt verbeterd. Door uw website te optimaliseren met gerichte specifieke sleutelzinnen die door uw beoogde klanten worden gebruikt, is het mogelijk dat zoekmachines uw website hoger rangschikken dan vergelijkbare concurrerende sites (die niet zijn geoptimaliseerd). SEO moet worden gezien als een onderdeel van uw algehele professionele internetmarketingstrategie en moet ethisch worden gebruikt om de kwaliteit van uw bezoekerservaring te verbeteren, volgens de richtlijnen en normen van zoekmachines. De eerste stap is om te begrijpen hoe zoekmachines werken ...
Basisprincipes van zoekmachines - Een zoekmachine is de website waarmee iedereen een zoekopdracht kan invoeren voor website-informatie van miljarden webpagina's, bestanden, video, afbeeldingen en muziekbestanden. De meeste mensen hebben gehoord van Google, Yahoo, MSN, maar het zijn ook letterlijk honderden andere minder bekende gespecialiseerde zoekmachines die vergelijkbare services bieden. Wanneer u een zoekmachine bezoekt, worden zoekresultaten traditioneel weergegeven als blauwe links met een korte beschrijving over de website. De resultaten hadden rechtstreeks betrekking op de zoekopdracht van de gebruiker. Zoekmachines zijn geëvolueerd uit de creatie van grote directory-projecten zoals de DMOZ en de Yahoo Business-directory. Begin tot midden jaren negentig begonnen zoekmachines het web te gebruiken door middel van crawltechnologie om het steeds groter wordende aantal websites dat wordt ontwikkeld, te doorzoeken. Today zoekmachine resultaten van Google, yahoo en MSN kwamen ook voor in andere kleine zoekmachines zoals AOL. 80% van de mensen vindt informatie op internet via een zoekmachine omdat ze gemakkelijk te gebruiken en flexibel zijn en zeer relevante links naar internet bieden.
Hoe werken zoekmachines? - Zoekmachines gebruiken geautomatiseerde wiskundige algoritmen om webpagina's met vergelijkbare inhoud te rangschikken en te vergelijken. De algoritmen zijn zeer complex van en vertrouwen op zoekrobots die voortdurend het internet doorzoeken naar een kopie of 'cache' van elke webpagina die het bezoekt. Zoekrobots zoeken automatisch naar specifieke informatie wanneer ze een website bezoeken, zoals het robots.txt-bestand, sitemap.xml-bestand en WHOIS-gegevens. Ze doen dit om in microseconden nieuwe inhoud te vinden en ervoor te zorgen dat hun eigen vermeldingen die aan gebruikers worden gepresenteerd, zeer actueel en relevant zijn. De gegevens worden door het zoekmachinebedrijf opgeslagen in enorme serverdatacentra. De exacte wiskundige formules van het zoekalgoitme worden angstvallig bewaakt door zoekmachines, en daarom wordt alleen analyse van historische gegevens gebruikt om enkele algemene aannames te doen over hoe ze rangschikken. Daarnaast,
Hoe presenteren zoekmachines relevante resultaten? - Historisch gezien is de belangrijkste factor die zoekmachines gebruiken om websites te rangschikken het aantal links dat een website heeft vanaf andere websites. Deze staan bekend als inkomende links. In de loop van de tijd werden zoekmachines populairder en werden linkfarms ontwikkeld om te proberen de resultaten te manipuleren. Om dit te bestrijden werden de algoritmen geavanceerder. Tegenwoordig zijn links minder belangrijk en in plaats daarvan is de tekstuele relevantie van de woorden, alinea's, pagina's en het hele thema van de website van cruciaal belang om hoge zoekresultaten te behalen. Zoekmachines gebruiken geavanceerde antispamfactoren om ervoor te zorgen dat gebruikers de meest relevante en hoogwaardige resultaten krijgen die mogelijk zijn om hun zoekopdracht weer te geven. Meer recentelijk diversifiëren zoekmachines zich naar verschillende manieren van zoeken, zoals afbeeldingen, video, universele lokale zoekopdrachten,
Sleutelzinanalyse en -selectie - de volgende stap is het identificeren van de trefwoorden die verband houden met uw product of dienst, die uw beoogde potentiële klanten in zoekmachines typen. Alleen dan kunt u beginnen met het effectief plannen en ontwerpen en optimaliseren van een website rond de behoeften en wensen van uw kopers. Sleutelzinselectie is de eerste en belangrijkste stap in internetmarketing. Waarom is dit relevant? ... Zoekmachines gebruiken wiskundige algoritmen om webpagina's te vergelijken om deze pagina's te rangschikken (op basis van een zoekopdracht van een gebruiker). Als u onjuiste aannames doet (zonder onderzoek te doen) en u richt op sleutelzinnen die kopers niet interesseren, zal uw website mislukken. Omgekeerd, als u zich richt op de juiste combinatie van trefwoorden en woordgroepen (voordat u zelfs maar uw website ontwerpt), maximaliseert u uw kansen op hogere zoekresultaten en creëert u een verkoopkans. Hoe groter de markt is voor een bepaald product of een bepaalde dienst, hoe competitiever de online marktplaats is voor de gerelateerde zoektermen. Een snelle controle in Google onthult bijvoorbeeld dat er ongeveer 3,44 miljoen zoekresultaten zijn voor de term 'hypotheek' ... maar slechts 0,217 miljoen resultaten voor de uitdrukking 'korting op commerciële hypotheekquote'. Met andere woorden, de eerste is ongeveer 19 keer competitiever in het Search engine bereiken van een toppositie in zoekmachines dan de laatste. Door tools voor het selecteren van zoekwoorden te gebruiken, kunnen adverteerders bepalen welke zoektermen niet alleen populair zijn, maar ook hoe concurrerend ze zijn. Er zijn bijvoorbeeld ongeveer 37,2 miljoen mensen die 'hypotheek' typen in alle wereldwijde zoekmachines per jaar, maar slechts 0,8 miljoen mensen typen 'zakelijke hypotheek'. Hulpprogramma's voor zoekwoorden zijn van onschatbare waarde bij het identificeren van een reeks niche-zoektermen die kunnen worden gebruikt om een website te optimaliseren om een hogere positie in zoekmachines / meer websitebezoekers te behalen. Deze tools kunnen ook afgeleiden en synoniemen en veelvoorkomende spelfouten produceren, evenals vergelijkende indexcijfers voor het concurrentievermogen produceren om te zien of een bepaalde zin moeilijk of gemakkelijk te bereiken is met topzoeklijsten.
Nadat u uw marktkennis en zoekwoordtools heeft gebruikt om de zoekvolumes van woordgroepen te valideren, maakt u een lijst, gerangschikt op zoekvolume, van uw top 10 woordgroepen. Er zijn steevast afgeleiden van uw tien belangrijkste doelzinnen. Als uw primaire doelterm bijvoorbeeld 'hypotheekopgave vk' is, kunt u ook 'Britse hypotheken met vaste rente' en 'hypotheekmakelaar vk' identificeren als secundaire uitdrukkingen. Uw potentiële klanten zullen honderden vergelijkbare zoekopdrachten typen om een bepaald product of een bepaalde dienst te vinden. Door geoptimaliseerde webpagina's te maken met relevante inhoud (die deze zinnen bevatten), maximaliseert u uw kansen op meer zoekmachineverkeer. U moet de lijst voortdurend bijwerken en uw sitelogboeken en statistieken controleren en testen met hulpprogramma's voor zoekwoorden. Uit deze feedback, door na te gaan welke zoektermen en startpagina's zijn gebruikt om uw site in de loop van de tijd te openen, kunt u gemakkelijk zien hoe succesvol uw optimalisatie-inspanningen zijn. De selectie van sleutelwoorden zou letterlijk de keuze van de domeinnaam moeten dicteren voor nieuwe sites, website-ontwerp; navigatiestructuur, unieke verkoopargumenten en koppelingsstrategie. Voeg altijd een paar optionele velden toe aan uw contactformulier om feedback te krijgen van uw websitebezoekers; 'welke zoekmachine heeft u gebruikt om onze site te vinden?' en 'welke zoekterm heb je gebruikt?' Voeg altijd een paar optionele velden toe aan uw contactformulier om feedback te krijgen van uw websitebezoekers; 'welke zoekmachine heeft u gebruikt om onze site te vinden?' en 'welke zoekterm heb je gebruikt?' Voeg altijd een paar optionele velden toe aan uw contactformulier om feedback te krijgen van uw websitebezoekers; 'welke zoekmachine heeft u gebruikt om onze site te vinden?' en 'welke zoekterm heb je gebruikt?'
Concurrentieanalyse - ervan uitgaande dat u een product of dienst heeft met een aantal unieke verkoopargumenten, moet u uw online concurrentie analyseren zodat u uw USP's effectief kunt optimaliseren. Vanuit internetoogpunt moet u analyseren wat andere websites hebben bereikt ten opzichte van uw eigen website. De eerste stap is om te identificeren wie ze zijn en een lijst te maken. Dit is eenvoudig genoeg door al uw primaire en secundaire sleutelzinnen in de belangrijkste zoekmachines in te voeren en een lijst op te bouwen. Van vergelijkbare sleutelzinnen zijn meestal dezelfde websites en u zult heel snel begrijpen wat u nodig hebt om de zoekmachine te verslaan om te slagen. Het regelmatig bijwerken van deze lijst is net zo belangrijk als de eerste analyse. Door feedback te krijgen uit zoekresultaten kunt u concurrenten constant opnieuw analyseren in termen van extra links of inhoud die ze hebben toegevoegd, of analyseren hoe ze hun website hebben geherstructureerd en gereorganiseerd om deze zoekmachinevriendelijker te maken. Bekijk elke site zorgvuldig om uw concurrenten op de volgende basis te analyseren: -